Phát ngôn của nghệ sĩ Trường Giang dành cho cầu thủ Đình Bắc đã tạo nên làn sóng tranh luận về chuẩn mực của giới vận động viên trong thời đại mới.
- Hà Tĩnh: Phát hiện đường dây sản xuất hơn một tấn thuốc đông y giả
- Nguy cơ thực phẩm bẩn từ các ổ dịch tả lợn khi nhu cầu Tết tăng cao
- Campuchia triệt phá hàng loạt “hang ổ” lừa đảo trực tuyến
Cầu thủ và showbiz: xu thế xây dựng thương hiệu cá nhân hiện đại
Sự phát triển của internet và mạng xã hội đã thay đổi hoàn toàn cách thức xây dựng danh tiếng của các vận động viên. Trước đây, những huyền thoại như Pele chủ yếu được biết đến qua kỹ năng trên sân và báo giấy, nhưng ngày nay, một cầu thủ đồng thời là một ngôi sao truyền thông. Những cá nhân như Cristiano Ronaldo hay Messi không chỉ có ảnh hưởng trong bóng đá mà còn sở hữu lượng theo dõi khổng lồ, vượt xa dân số của nhiều quốc gia lớn, giúp họ thu về hàng chục triệu euro từ các hoạt động ngoài sân cỏ.
Theo các nghiên cứu về marketing thể thao, khái niệm “cầu thủ như một công ty truyền thông” đã trở nên phổ biến. Việc các cầu thủ tham gia vào giới giải trí hay hợp tác với các thương hiệu lớn không còn là điều bất thường mà đã trở thành một xu thế tất yếu. Điển hình là David Beckham, người đã tiên phong lấn sân sang showbiz, trở thành biểu tượng thời trang và đại sứ thương hiệu toàn cầu, bất chấp những quan điểm truyền thống khắt khe từ những người thầy cũ.
Sự giao thoa này cho thấy bóng đá hiện đại không chỉ gói gọn trong 90 phút thi đấu. Các chuyên gia nhận định rằng thương hiệu cá nhân là yếu tố then chốt quyết định mức độ thành công và giá trị của cầu thủ trong mắt người hâm mộ cũng như các đối tác thương mại. Do đó, việc xuất hiện tại các sự kiện giải trí hay trên các nền tảng số là một phần trong chiến lược quản trị hình ảnh chuyên nghiệp của các ngôi sao bóng đá hàng đầu thế giới.
Cầu thủ và showbiz: lằn ranh giữa chuyên nghiệp và sự giữ mình
Tuy nhiên, giới phân tích cho rằng luôn tồn tại một lằn ranh đỏ giữa sự nghiệp sân cỏ và những cám dỗ từ thế giới giải trí. Như lời cảnh báo của nghệ sĩ Trường Giang dành cho Đình Bắc, showbiz chứa đựng nhiều yếu tố có thể làm xao nhãng sự tập trung của những cầu thủ trẻ. Nếu không có sự định hướng chuyên nghiệp và bản lĩnh vững vàng, vận động viên rất dễ đánh mất phong độ và sự nghiệp thi đấu đỉnh cao khi quá mải mê với các hoạt động bên lề.
Vấn đề cốt lõi không phải là việc cầu thủ có xuất hiện trước truyền thông hay không, mà là cách họ xuất hiện như thế nào. Công chúng thường không phản đối việc ngôi sao của mình tham gia showbiz, miễn là hình ảnh đó không mâu thuẫn với bản sắc và thái độ thi đấu chuyên nghiệp trên sân. Một cầu thủ vẫn duy trì được kỷ luật và phong độ cao sẽ ít bị chỉ trích hơn, trong khi những người sa sút thường trở thành mục tiêu công kích nếu thường xuyên lộ diện tại các sự kiện giải trí.
Việc quản lý hình ảnh đòi hỏi sự phối hợp chặt chẽ giữa cầu thủ, câu lạc bộ và các đơn vị tư vấn. Trong bóng đá chuyên nghiệp, mỗi lần xuất hiện ngoài sân cỏ đều phải được cân nhắc kỹ lưỡng về thời điểm và tác động tới công chúng. Điều này giúp đảm bảo rằng các hoạt động thương mại hay giải trí sẽ bổ trợ cho danh tiếng của vận động viên thay vì trở thành rào cản ngăn họ tiến xa trong sự nghiệp chuyên môn.
Khoảng trống trong quản lý vận động viên tại Việt Nam
Sự khác biệt giữa bóng đá Việt Nam và các nền bóng đá tiên tiến tại châu Âu nằm ở hệ thống hỗ trợ và đào tạo kỹ năng mềm cho cầu thủ. Ở các nước phát triển, cầu thủ trẻ được trang bị đầy đủ kiến thức về ứng xử truyền thông và có bộ phận chuyên trách kiểm soát lịch trình hoạt động. Ngược lại, tại Việt Nam, đa số các cầu thủ trẻ phải tự xoay xở và đối mặt với các cạm bẫy truyền thông mà chưa có đầy đủ kỹ năng cần thiết để bảo vệ bản thân.
Số lượng người đại diện có chứng chỉ chính thức tại thị trường nội địa vẫn còn rất khiêm tốn, dẫn đến việc thiếu hụt những định hướng dài hạn cho cầu thủ. Từ câu chuyện của Đình Bắc, giới quan sát nhận thấy vai trò của các câu lạc bộ và Liên đoàn bóng đá cần được đẩy mạnh hơn trong việc xây dựng các quy chuẩn ứng xử rõ ràng. Việc để cầu thủ “tự bơi” giữa dòng xoáy showbiz mà không có sự quản lý chặt chẽ là một rủi ro lớn cho sự phát triển của cả nền bóng đá.
Bóng đá ngày nay đã trở thành một phần của ngành công nghiệp giải trí, nơi cầu thủ là những nhân vật có sức ảnh hưởng sâu rộng. Chính vì vậy, sự chuyên nghiệp không chỉ thể hiện qua đôi chân trên thảm cỏ mà còn qua cách ứng xử với ánh hào quang bên ngoài sân vận động. Trách nhiệm định hướng hình ảnh không chỉ thuộc về cá nhân cầu thủ mà cần có sự vào cuộc chủ động từ các tổ chức quản lý để đảm bảo sự phát triển bền vững.
Theo: Báo Dân trí