Vụ án liên quan đến hệ thống thẩm mỹ viện Mailisa đang thu hút sự chú ý lớn; khi cơ quan điều tra Bộ Công an xác định; đơn vị này đã xây dựng mô hình kinh doanh mỹ phẩm; có nguồn gốc từ Trung Quốc nhưng được hợp thức hóa bằng hợp đồng giả; quảng cáo quy mô lớn và hình ảnh thương hiệu cao cấp. Hơn 8 triệu sản phẩm đã được phân phối trên thị trường trước khi bị phát hiện.

Hệ thống kinh doanh và chiến lược quảng cáo quy mô lớn

Theo kết quả điều tra, từ năm 2019 đến năm 2024; hệ thống Mailisa tiêu thụ hơn 8 triệu sản phẩm thuộc gần 100 mã hàng mang thương hiệu Doctor Magic. Trong đó, ba dòng sản phẩm chủ lực gồm kem loại bỏ sắc tố M01; kem làm sáng da M03 và kem chống nắng BB Nano M23 đạt hơn 3,2 triệu hộp.

Toàn bộ các sản phẩm này được gia công tại Quảng Châu; (Trung Quốc) với giá từ 30.000 đến 150.000 đồng mỗi đơn vị. Tuy nhiên, khi đưa ra thị trường; sản phẩm được định vị ở phân khúc cao cấp; nhờ chiến lược quảng cáo mạnh và hình ảnh thương hiệu sang trọng.

Mailisa chi trung bình 20 tỷ đồng mỗi tháng để chạy quảng cáo Facebook; TikTok, Google và hệ thống KOL/KOC livestream. Trong vòng năm năm, tổng chi phí quảng bá ước tính lên đến 1.200 tỷ đồng.

Không gian spa sang trọng, các chiến dịch truyền thông; hoạt động từ thiện cùng loạt nội dung mạng xã hội được triển khai đồng bộ; nhằm củng cố uy tín thương hiệu và thuyết phục khách hàng.

Hệ thống pháp lý được dựng lên để hợp thức hóa nguồn gốc

Cơ quan điều tra xác định bà Phan Thị Mai; Giám đốc Công ty TNHH Thẩm mỹ viện Mailisa, và ông Hoàng Kim Khánh, chồng bà Mai; là người điều hành và xây dựng cấu trúc pháp lý gồm nhiều công ty vệ tinh.

Mục đích của hệ thống này là tạo lớp vỏ pháp lý cho hoạt động; nhập khẩu mỹ phẩm từ Trung Quốc, đồng thời thực hiện các giao dịch vòng; hóa đơn giả và hồ sơ công bố sản phẩm để hợp thức hóa nguồn gốc.

Một số giấy tờ chứng nhận lưu hành tự do (CFS) được xin tại Hong Kong; sau đó sử dụng để đăng ký công bố mỹ phẩm; tại Việt Nam thông qua hệ thống dịch vụ công.

Thu giữ tài sản và bước tiếp theo của cơ quan chức năng

Trong quá trình điều tra, Bộ Công an thu giữ:

  • 3 tỷ đồng tiền mặt
  • 400.000 USD
  • 300 lượng vàng SJC
  • 100 giấy chứng nhận quyền sử dụng đất
  • 12 giấy đăng ký siêu xe

Ngoài ra, bà Mai và ông Khánh đã tự nguyện nộp thêm 300 tỷ đồng để khắc phục hậu quả.

Cơ quan Cảnh sát điều tra cho biết vụ án vẫn tiếp tục được mở rộng; để làm rõ các vi phạm pháp luật khác trong hoạt động kinh doanh của hệ sinh thái Mailisa.

Vụ việc đặt ra cảnh báo gì?

Vụ án Mailisa cho thấy ba vấn đề nổi bật:

  • Người tiêu dùng dễ bị tác động bởi quảng cáo và hình ảnh thương hiệu
  • Cơ chế hậu kiểm sản phẩm làm đẹp còn kẽ hở
  • Thương mại điện tử và KOL quảng cáo có thể trở thành công cụ khuếch đại sai lệch

Các chuyên gia nhận định, sự việc này là bài học lớn trong quản lý thị trường mỹ phẩm; đặc biệt trong bối cảnh quảng cáo trực tuyến ngày càng ảnh hưởng mạnh đến hành vi tiêu dùng.

Vụ án Mailisa không chỉ là câu chuyện buôn lậu; mỹ phẩm mà còn là minh chứng cho một mô hình kinh doanh dựa trên truyền thông số; hình ảnh thương hiệu và lỗ hổng pháp lý. Đây là cảnh báo quan trọng đối với cơ quan quản lý, doanh nghiệp chân chính và người tiêu dùng; trong bối cảnh thị trường làm đẹp phát triển nhanh nhưng thiếu kiểm soát

Theo: Dân Trí